طراحی لوگو | طراحی نماد | آموزش طراحی لوگو

منظور از لوگو چیست و چرا آنها اهمیت دارند؟

وقتی به اطرافمان نگاه می کنیم می بینیم که ده ها لوگو مختلف در اطراف ما وجود دارند. لوگوها روی تصمیم گیری ما تاثیر دارند و ارزش یک شرکت یا برند را نشان می دهد. اما لوگو چیست و چرا اهمیت دارند؟ این سوالی است که هر طراح گرافیکی و هر صاحب کسب و کاریباید پاسخ آن را بدانند.

لوگو چیست؟

لوگو ترکیبی از عکس و متن است و به افراد مختلف یک علامت و نماد بصری را برای نمایش کسب و کار شما نشان می دهد. برخی لوگوها قدرتمند هستند و در ذهن افراد جای می گیرند به طور مثال لوگوی طلایی مک دونالد همیشه در ذهن می ماند و لازم نیست حتما متن مک دونالد را ببینید تا تشخیص دهید این لوگوی مک دونالد است.

هدف از طراحی لوگو چیست؟

هدف اصلی لوگو هویت است و هویت چیزیست که واقعا اهمیت دارد. گرایشات در حال ظهور هستند، ابزارها و تکنیک های طراحی در حال تکامل هستند، یک لوگو ممکن است در طول زمان تغییرات زیادی داشته باشد اما برای ابدیت و دائمی بودن یک لوگو مهمترین هدف همیشه هویت فرد، محصول، کسب و کار یا خدمتی است که برای آن لوگو طراحی می کنید.

ابزار و تکنیک های طراحی لوگو در حال تکامل است، آنچه ما به عنوان لوگو می بینیم ممکن است با گذشت زمان بسیار تغییر کند، اما مهمترین هدف یک لوگو همیشه این است – برای هویت فرد، محصول، کسب و کار یا خدماتی که برای آن طراحی می کنید. این به آن معناست که یک طراح یا صاحب کسب و کار قبل از کار کردن روی ایده هایش باید درک کاملی از محیطی که لوگو دیده می شود را داشته باشد. رقبای برند جه کسانی هستند و آنها چگونه به نظر می رسند؟ چه رنگ ها و نمادهایی اخیرا توسط رقبا به وجود آمده است؟ چگونه می توان یک لوگوی متمایز ساخت؟

چرا من به لوگو نیاز دارم؟

داشتن یک لوگوی حرفه ای که به خوبی طراحی شده است اعتماد ایجاد می کند. اگر شما یک لوگوی حرفه ای داشته باشید مشتریان بیشتری با شما کار خواهند کرد. اگر لوگوی شما حرفه ای نباشد مردم سوال می کنند که شما که قادر به طراحی یک لوگوی حرفه ای نیستید چگونه می توانید محصولات و خدمات مهم شان را ارائه دهید؟

طراحی لوگو هنر نیست بلکه یک ابزار استراتژیک است

طراحی لوگو هنر نیست خیلی از افراد فکر می کنند که چون لوگو یک چیز بصری است پس طراحی آن یک کار هنری است. وظیفه یک طراح لوگو ایجاد یک اثر هنری نیست بلکه طراحی لوگو باید یک ابزار کسب و کار استراتژیک باشد که به شرکت ها اجازه می دهند در دنیای گسترده ای که در آن زندگی می کنیم قابل شناسایی باشند.

طراحی آرم به معنی پنهانی نیاز ندارد

بسیاری از طراحان اغلب فکر می کنند که لوگو باید پر معنا باشند با این حال این همیشه مورد نیاز نیست بلکه تمرکز باید همیشه بر روی هویت باشد. با گذشت زمان و از طریق بازاریابی های مداوم و تعاملات مشتری با برند شرکت ، معنا و مفهوم به لوگو اضافه خواهد شد. برای درک درستی از این موضوع، به لوگوی اپل و آدیداس نگاه کنید. این لوگوها بیشتر شبیه آیکن هایی هستند که به خوبی طراحی شده اند و بسیار پیچیده نیستند ولی هر کسی که به آن نگاه می کند متوجه می شود که به چه شرکتی تعلق دارد و این بخاطر بازاریابی و تعاملات مشتریست.

اما چرا لوگوها مهم هستند؟ اهمیت آنها چیست؟

لوگوها چهره کسب و کار، محصول یا خدمات شما هستند – وقتی که شما سعی دارید که یک کسب و کار را به یاد بیاورید غالبا اولین چیزی که به یاد می آورید لوگو است. وقتی که شما یک لوگو را مشاهده می کنید بلافاصله آن را به خاطرات، تجربیات و نام برند ربط می دهید.

لوگو باعث می شود که برند فورا قابل تشخیص باشد – لوگویی که به خوبی طراحی شده است همیشه به یاد ماندنی خواهد بود و به مشتریان کمک می کند تا نام برند را به یاد داشته باشند. شکل ها و رنگ ها همیشه روی مغز انسان تاثیر می گذارد و باعث می شود راحت تر فرآیندها را به یاد بسپارد. این بدان معناست که اگر لوگوی شما منحصر به فرد باشد و به راحتی قابل تشخیص باشد فرد می تواند به راحتی شرکت شما را به یاد بیاورد و بار دیگر هم از محصولات شما استفاده کند و شما را به دوستان معرفی کند.

طراحی لوگو روی تصمیمات ما تاثیر می گذارد – از همان روز اول ما یک کتابخانه بصری در ذهنمان ایجاد می کنیم و شروع به ارتباط دادن فونت ها، شکل ها و رنگ ها با احساسات و اشیاء خاص می کنیم. با نگاه کردن به یک لوگو ما بلافاصله قضاوت می کنیم و کسب کار، محصول و یا خدمات را به نحوی خاص درک می کنیم. اگر یک لوگو خدماتی که ما به دنبال آن هستیم را نشان بدهد و بتوانیم با آن ارتباط برقرار کنیم با این شرکت مشارکت خواهیم کرد و محصولات و خدمات خود را از آن خریداری خواهیم کرد. به همین دلیل ضروریست که لوگو به درستی کسب و کار را نشان دهد و مخاطبان مناسب را جذب کند. لوگو انتظارات شرکت را نشان می دهد و اگر نتواند مردم را جذب کند زمان و پول هدر می رود و مردم به مشتری تبدیل نمی شود. طراحی لوگوRocks & Road نمونه خوبی از نحوه نمایش درست یک کسب و کار از طریق طراحی لوگوی خوب است.

اولین تصور خوب را ایجاد کنید – بسیاری از شرکت ها در جهان، فرصتی برای تحت تاثیر قرار دادن و جذب مخاطبان دارند. اگر یک لوگوی طراحی شده نتواند در دنیای دیجیتال امروز مخاطبان را تحت تاثیر قرار دهید مخاطبان خیلی راحت به جای دیگری می روند. برخی از صاحبان کسب و کارها که در ابتدای شروع کار خود اگر یک لوگوی ارزان و آماتور استفاده کنند از میزان تاثیر تصور اولی که در ذهن مخاطب ایجاد می شود بی خبر هستند.

ارتباط با ارزش های برند و معانی بیشتر – اگر چه هدف اصلی لوگوها هویت هستند اما آنها می توانند با پیام های مهم تجاری و ارزش ها ارتباط برقرار کنند. به عنوان مثال لوگوی آمازون یک لبخند را نشان می دهد که رضایت از خرید چیزی که شما واقعا می خواهید را نشان می دهد و با رنگ نارنجی این لبخند ایجاد شده ست که گرمی را به کاربر منتقل می کند.

مثال دیگری که می توان بیان کرد لوگوی شرکت تحویل FedEx است که بزرگ بودن و حرفه ای بودن شرکت را نمایش می دهد و چون فضای خالی بین حروف E و X نیست به مخاطب سرعت و دقت را انتقال می دهد.

با درک درستی از طراحی لوگو شما قادر خواهید بود یک برند قوی برای کسب و کار خود ایجاد کنید.

شرکت تبلیغاتی کِی نگار

منبع: rahnamayelabkhand.com

اصول طراحی لوگو

لوگو، عنصری گرافیکی از علائم یا برچسب‌ها است به ‌طوری که با سبک حروف یا قلم خاصی تنظیم شده یا به صورت ویژه اما خوانایی چیده شده‌است. شکل، رنگ، سبک حروف باید مشخصاً از دیگر علایم مشابه متفاوت باشد.

لوگو طرح ملموسی برای نمایاندن خدمات، محصولات و کالای مورد نظر است. همچنین خصوصیات سازمانها و نهادها را شرح می‌دهد.

لوگو، آرم و نشانه، معرف هویت و شخصیت یک مجموعه، شخص، شغل و یا هرگونه فعالیت می باشند.

داشتن دانش کافی، تجربه و خلاقیت از گزینه هایی است که هر طراح “لوگو، آرم و نشانه” قوی و حرفه ای باید واجد آن باشد.

اصول کلی که برای یک لوگو تعریف شده عبارت است از:

1. ساده باشد.
2. با فرهنگ موضوع همخوانی داشته باشد.
3. قابلیت تک رنگ شدن را داشته باشد
4. قابلیت کوچک شدن در ابعاد 1 سانتی متر را دارا باشد.
5. ترجیحادارای فرم هندسی باشد.
6. وضوح عوامل مورد استفاده در نظر گرفته شود.
7. تناسب عوامل مورد استفاده کاملا رعایت شود.
8. منحصر به فردباشد.

سه نوع کلی برای طراحی لوگو وجود دارد :

1. نوشتاری(لوگوتایپ یا مونوگرام)
2. تصویری و علامت اختصاری(پیکتوگرام و آرم)
3. نوشتاری – تصویری

اینکه کدام یک از این سه نوع طراحی لوگو مناسب است بستگی به برخی از عوامل دارد، از جمله وسعت کاری، منحصر به فرد بودن اسم، نوع شغل یا خدمات و عواملی دیگر.

عوامل موفقیت لوگو یا نشانه:

یک لوگو یا نشانه موفق به سرعت بر مخاطب تاثیر می گذارد و چشم را به شدت به خود جلب می کند. لوگو یا نشانه باید بی هیچ سخن یا کلامی به سرعت قابل تشخیص باشد و دارای انسجامی باشد که آن را از دیگر نشانه ها متمایز سازد. نشانه خوب باید آنچنان قوی و معتبر باشد که تا مدت زمان طولانی همچنان اعتبار خود را حفظ نموده و قابل استفاده باشد. برای طراحی هر نوع حرف نشانه ای را های زیادی وجود دارد اما اصلی ترین ویژگی یک نشانه یا یک نماد خوب، سادگی یا ایجاز آن است.

اصطلاح معروف “کمترین بیشترین است” به کرات توسط طراحان و کسانی که طراحی تدریس کرده اند استفاده شده است. اصل “کمترین بیشترین است” به آموزه های مدرسه باهاوس مربوط می شود و باید به هنگام طراحی نشانه آن را به خاطر سپرد.

بنابراین ملاحظه می شود لوگو در عین سادگی دارای ویژگی ها و خصوصیات بسیار زیادی است که بایستی به طور ظریف و دقیق همگی این مفاهیم در قالب یک تصویر به وجود آید. به همین دلیل است که برخی معتقدند لوگو یکی از مشکل ترین موضوعات طراحی گرافیک است.

آرم (علامت):

طی سال های گذشته و توسط بعضی از استادان دانشکده های هنری در ایران سعی گردید به جای واژه آرم یا لوگو که یک اصطلاح بیگانه بود از واژه نشانه استفاده شود، ولی همانطور که در مباحث قبل اشاره شد واژه نشانه دامنه بسیار وسیع تر و گسترده تر از بحث گرافیک را در بر می گیرد. پس بهتر است از همان واژه آرم یالوگو که امروز نیز زیاد مورد استفاده قرار می گیرد، استفاده نمود.طراحی آرم یکی از مهم ترین شاخه های رشته گرافیک محسوب می گردد و معرف هویت و شخصیت یک مجموعه، شخص، شغل و یا هرگونه فعالیت می باشد.

دسته ای از کارت های ویزیت که در آن ها آرم حرف اول را می زند یعنی به نوعی تاکید بر روی عناصر است. آرم باید در مکانی قرار گیرد که ترکیب کل کار را بهم نزند و در کنار نوشتار فضایی مناسب و ترکیب بندی چشم نواز داشته باشد. در کنار آرم همواره نام اصلی موسسه محصول یا موضوع درج می گردد که معرف آن می باشد. نوع حروف و نحوه قرار گرفتن آن از موارد مهم در کنار طراحی آرم در کارت ویزیت محسوب می شود. مجموع عناصر طراحی شده در کنار نوشته یک نوشته را کامل می سازند.یک آرم خوب و متعادل آرمی است که علاوه بر جنبه های زیبایی شناختی و رساندن مفهوم و موضوع … در هنگام کوچک شدن و قرار گرفتن در کارت ویزیت از زیبایی و گویایی آن کاسته شود. دونالد آندرسون در کتاب عناصر طرح بیان می کند که تکنیک گاهی اساسی ترین عامل در ساده نمودن جزئیات یک شکل بغرنج و تبدیل آن به یک آرم هنری و قابل درک است و به همین دلیل باید دارای قابلیتهای فراوانی باشد، در اصل یک آرم در حکم امضاء و مهر شخص و یا اشخاص مورد نظر است.

طراحی لوگو تایپ

یکی از عوامل مهم و گاهی مهم ترین ابزاری که در شکل گیری یک هویت خاص یا یک یونیفورم کلی مورد استفاده طراحان قرار می گیرد لوگو است، لوگو تایپ یا نشانه نوشته، اغلب نام خاصی برای یک شرکت، مجموعه یا کالا و گاهی تنها یک نوشته حتی فاقد معنی است که با طراحی خاص و متفاوت ارائه نشده تا به اذهان بنشیند. در اکثر اوراق اداری در یک نگاه سریع اولین چیزی که به نظر مخاطبان می رسد لوگوی آن است، نام شرکت یا شخص حقیقی و … که در بسیاری موارد مهم ترین پیام اوراق است. بیشترین کاربرد لوگوها آن است که برای مخاطب قابل شناسائی باشند. بنابراین در طراحی لوگو خوانا بودن همراه با متفاوت بودن یا سایر لوگوهای هم موضوع یک اصل است.لوگو باید قابل درک، تاثیر گذار بوده و در ذهن بیننده باقی بماند. لوگو از سرمایه های معتبر یک شرکت محسوب می شود. با ارتقاء یک شرکت همچنان نام و لوگوی آن ثابت مانده و طراحی لوگو برای نشانه یک شرکت تولیدی یا خدماتی متفاوت است.

لوگویی که مصرف نشانه یک موسسه با دامنه فعالیتها و مخاطبین محدود را دارد می تواند اندکی با دشواری خوانده شود و چندان ساده نباشد. هر چند که خوانایی و سادگی از اصول طراحی لوگو است.

یک لوگو در واقع، سمبلی بوده که مشخصات شرکت را نمایان می سازد. لوگو تایپ، نام شرکت می باشد، زمانی که یک لوگو تایپ در صفحه سربرگ قرار می گیرد به عنوان بخشی از هویت شرکت تلقی می گردد. لوگو ابزار با ارزشی جهت شناخت سریع تر شرکت به حساب می آید.

در کل یک لوگوی ایده آل از یک نظر باید پیام خود را بیان نماید و احساس مخاطب را نسبت به شرکت برانگیخته و نمایان سازد. حال این لوگو ممکن است کلیه عملکرد مورد نظر شرکت را بیان نکند.

در هر صورت یک لوگو تایپ باید دارای خصوصیات عمومی زیر باشد:

1. عملکرد شرکت را نشان دهد.
2. شناخته شده باشد.
3. متنوع و متفاوت بالوگو تایپ با همنوع خود باشد.

در صورتی که لوگو تایپ یک شرکت دچار تغییرات و دگرگونی اساسی شود مخاطبان آن فکر می کنند که نوع مالکیت شرکت تغییر کرده یا حوزه مربوط کاملا معقول شده است. بایدتوجه داشت که جدید ساختن لوگوی موجود با استفاده از لوگوی قدیمی بهتر از کنار گذاشتن لوگوهای قدیمی و یا روی آوردن به یک لوگوی جدید می باشد. نقش لوگو در ایجاد ارتباط و انتقال مفاهیم، نقشی کلیدی و بسیار پر اهمیت است.

_______________________________________________________

برگرفته از: exirprint

روانشناسی طراحی لوگو

انتخاب اشکال مختلف لوگو که توسط نام‌های تجاری معروف استفاده شده است، تصادفی نیست. در این متن، مارتین کریستی، طراح گرافیک شرکت «لوگو دیزاین لندن» در مورد روانشناسی‌ نهفته در دل یک لوگو توضیح می‌‌دهد. مارتین کریستی کارگردان هنری است و پس از سال‌ها تجربه در زمینه نشان و طراحی‌، مارتین گاهی تجربیاتش را با مشتریان و طراحان گرافیک در میان می‌گذارد. برای آشنایی بیشتر با روانشناسی لوگو با ما همراه شوید. 

هنگامی‌ که صحبت از گسترش یک نام تجاری است، طراحی‌ لوگو در جایگاه اول قرار دارد. تسلط یک طراح بر برانگیختن واکنش احساسی‌ مخاطب، می‌‌تواند تاثیری عمیق بر روی جلب و جذب مشتری یا مشتری‌های احتمالی‌ یک کالا، خدمات یا شرکت داشته باشد. یک لوگوی قدرتمند ممکن است ساده به نظر برسد ولی‌ طراحی یک لوگوی قوی هرچیزی است غیر از یک کار ساده.

با این آگاهی‌ که  فرم کلى معروف‌ترین لوگوهاى تجارى که در روز با آن روبرو هستیم به طور تصادفی انتخاب نشده‌اند، مى توان به اهمیت دانش روانشناسى لوگو و قوت دو چندانى که به این آفرینش می‌بخشد، پى برد. در این مقاله نگاهی‌ به استفاده آگاهانه از فرمى که مى‌تواند پژواک دلخواه را به لوگوی انتخابی شما بدهد خواهیم داشت.

چشم انسان فرم یک لوگو را چگونه می‌بیند؟

ضمیر ناخودآگاه ما در جهات متفاوتی به شکل یک لوگو واکنش نشان می‌دهد. خطوط مستقیم، دوّار، خمیده یا لبه‌های دندانه‌دار همگی‌ معنی متفاوتی را مخابره می‌کنند، همچنین یک طراح ماهر می‌‌تواند اشکال متفاوتى از خصوصیات یک نام تجاری استنتاج کند.

به عنوان مثل نشان نایک را در نظر بگیرید. ترکیبات خمیدگی‌ها که به یک نقطه تیز ختم می‌‌شوند تأکید مستقیم بر روی حرکت دارند.

لوگو‌های خاص پیام‌های خاصی‌ را مخابره می‌‌کنند:

• دایره‌، اشکال تخم مرغی و یا حونی گرایش به نمایش یک پیام حسی مثبت دارند. استفاده از دایره در یک نشان می‌تواند حاکی‌ از اجماع، دوستی‌، عشق، رابطه و یا یگانگی باشد. حلقه‌ها با اشاره به استحکام و دوام بر ازدواج یا شراکت دلالت دارند. خطوط منحنی با هر شکلى، گویاى طبع و سرشت نه هستند.
• لوگوهاى با لبه‌های صاف و مستقیم مثل مربع و مثلث استواری ،استحکام و همچنین تعادل را  در معنی کاربردی القا می‌‌کنند. خطوط مستقیم  و اشکال دقیق لوگو همچنین قدرت، حرفه‌ای بودن، لیاقت و راندمان را توصیف می‌‌کنند. با این حال و به خصوص اگر با رنگ‌های آبی و خاکستری ترکیب شده باشند، ممکن است سرد و ناخوانده به نظر برسند. واژگون ساختن آنها به طور نامتعادل یا استفاده از رنگ‌های پویا می‌‌تواند با این تعارض مقابله کرده و فرمی‌ دلچسب و گیرا خلق کند.

• همچنین گفته می‌شود که اشکال سه گوش رابطه خوبی‌ با قدرت، علم، مذهب و قانون و در نهایت میل به نمایش صفات مردانه دارند، پس چندان هم اتفاقی نیست که شکل مثلث به طور برجسته بیشتر در لوگوی شرکت‌هایی دیده می‌‌شوند که محصولاتشان تعصبات مردانه دارند.
• ضمیر ناخودآگاه ما خطوط عمودی را با مردانگی، قدرت و تعارض یکی‌ می‌‌بیند، در صورتی‌ که خطوط افقی همبستگی‌، اسودگی‌ و آرامش را انتقال می‌‌دهند.
• مفهوم شکل و فرم همچنین طراحى حروف را بسط و گسترش می‌‌دهد. حروف دندانه یا گوشه‌دار ممکن است برای نشان دادن تعارض یا پویایی ظاهر شوند. از طرف دیگر حروف نرم و مدور نشان از جوانی دارند. شکل حروف و متون منحنی تمایل به نمایش حس نه دارند، در صورتی‌ که حروف چینی‌ قوی و زخیم لایه‌های مردانه را آشکار می‌‌سازند.

چگونگی‌ به کارگیری روانشناسی‌ در طراحى فرم لوگو

پیش از آغاز طراحی‌ یک لوگو برای مشتری، فهرستی از ارزش‌ها و صفاتی که نشان باید انتقال دهد تهیه کنید. به همین علت شما باید در مورد مشتری و حرفه‌اش تا آنجا که می‌‌توانید اطلاعات کسب کنید. از مشتری خود بخواهید تا فهرستى از ارزش‌های حقوقی، اهداف و فلسفه‌های حرفه‌اش برایتان گردآوری کند.

هنگامی‌ که اطلاعات کافی‌ در مورد پیامی‌ که نشان شما قصد انتشارش را دارد به دست آمد، آنگاه قادر خواهید بود این اطلاعات را نه تنها با شکل و فرم لوگو بلکه با رنگ و شکل حروف هماهنگ سازید. به عنوان مثال، هنگامی‌که فرمی‌ قوی را انتخاب می‌کنید اما آن را بیش از اندازه مردانه می‌یابید، رنگ یا رنگ‌هایی را انتخاب کنید که نمود مردانه آن را کاهش دهد.

تئوری گشتالت (Gestalt) در روانشناسی لوگو

به منظور گسترش کاربرد روانشناسی‌ در مرحله‌ای عمیق‌تر، به تئوری گشتالت (تشکیل و ترکیب چند عمل یا پدیده فیزیکی‌، حیاتی و روانشناسی برای انجام کارى واحد) روانشناس آلمانی کریستین وُن اهرنفل، 1920 میلادی نگاهی‌ بیاندازید.

او بر این عقیده بود که مغز انسان عناصر بصری را با فرمى که بر مفهوم بیشتری تأکید داشته باشند یکی‌ می‌سازد و به طور کل این الگو را بر اساس رابطه و شباهت اشیا با یکدیگر شکل می‌‌دهد.

اصل دیگر تئوری گشتالت، انحصار نام دارد، که به طور معمول در طراحی لوگو به کار می‌‌رود؛ هنگامی‌ که یک شیء تکمیل نشده است اما جزئیات کافی‌ برای کامل کردن تصویر توسط چشم انسان موجود است. پاندای نشان WWF، مثال خوبی‌ از این تئوری است.

تئوری گشتالت (Gestalt) در روانشناسی لوگو

فرم لوگویی‌ که به کار می‌‌برید به مرور به عنصری بدیهى و طبیعی‌ تبدیل می‌‌شود که پیام شرکت مربوطه را وسیع‌تر مخابره می‌‌کند. هنگامی‌ که شما روانشناسی لوگو را درک کنید قادر خواهید بود از این آگاهی‌ برای خلق یک نشان تجاری قوی به سود مشتری خود بهره جویید.

برگرفته از: هزار و یک بوم

طراحی لوگو ارزان و با کیفیت در شرکت تبلیغاتی کِی نگار

اسرار برندهای بزرگ در طراحی لوگو

در یک بررسی که بین 1000 نفر درباره 50 لوگوی برتر دنیا انجام گرفت، نتایج جالب توجهی به دست آمد. سه نتیجه مهم این بررسی در ادامه آمده است. به نظر می‌رسد اگر طراحان لوگو در طراحی بعدی این نکات را در نظر بگیرند، موفق‌تر خواهند بود. 

نتایج بررسی روی 50 لوگوی برتر دنیا

در طراحی لوگو از رنگ‌های ساده استفاده کنید

از میان 50 کمپانی مورد بررسی، در لوگوی 43 کمپانی، تنها از یک یا دو رنگ استفاده شده است. نتایج نشان می‌دهد قرمز و آبی با اختلاف بسیاری نسبت به دیگر رنگ‌ها، محبوب‌ترین به حساب می آیند.

روانشناسی رنگ یک بخش حیاتی و بسیار مهم در طراحی لوگو محسوب می‌شود. قرمز و آبی نمایان‌گر دو سمت مخالف طیف رنگ هستند. قرمز رنگ اضطرار و تحرک است که در لحظه واکنش بیننده را در پی دارد. در حالی که آبی القا کننده آرامش و اعتماد است.

استفاده از پالت‌های ساده رنگ در واقع تبعیت از روانشناسی رنگ است. این رنگ‌ها پیام مورد نظر برند را واضح و دقیق به مشتری منتقل می‌کنند. در مقابل، یک لوگو با رنگ‌های متضاد بسیار، باعث سردرگمی مشتری درباره کمپانی و محصول می‌شود.

به طرح مسطح (Flat) فکر کنید

لوگوهای مسطح به تازگی در حال توسعه روزافزون هستند. از بین 50 لوگوی مورد بررسی، 45 لوگو به طور کامل مسطح بودند و از بین 5 لوگوی دیگر، 3 تای آنها ترکیبی از صفحات لبه‌دار و مسطح را مورد استفاده قرار داده بودند.

لوگوهای مسطح در صفحه نمایش موبایل بهتر به نظر می‌آیند. در عصر حاضر روز به روز افراد بیشتری برای وب‌گردی و مراجعه به صفحات مورد نظرشان از موبایل استفاده می‌کنند. بنابراین کمپانی‌ها در طراحی لوگو و جذب مشتری، باید این فاکتور را در نظر داشته باشند.

با این وجود، همه برندها مجبور نیستند که لوگوی مسطح داشته باشند. برای مثال BMW و Volkswagen لوگوهایی کاملا لبه‌دار و سه بعدی دارند. لوگوهای این کمپانی‌ها در میان مردم به حدی پذیرفته شده‌اند که نیازی به تغییر آنها حس نمی‌شود.

ولی از آنجایی که اکثر خریداران با استفاده از موبایل خرید و یا جستجوی خود را انجام می‌دهند، توصیه ما این است حتی اگر لوگوی شما در حالت سه بعدی قوی‌تر به نظر می‌رسد، آن را به حالت مسطح در بیاورید.

ورژن‌های متعددی از لوگو را خلق کنید

یکی از نکاتی که در بررسی لوگوهای برتر به چشم می‌خورد، این بود که 36 کمپانی لوگوی خود را در چندین ورژن طراحی کرده بودند.

استفاده از ورژن‌های مختلف لوگو، باعث می‌شود شما در پلت‌فرم‌های مختلف پیشرفت چشمگیری داشته باشید. نکته مهمی که در این خصوص باید به خاطر بسپارید این است که در تمامی این ورژن‌ها، لوگوی خاص شما قابل شناسایی باشد و لوگوی جدیدی محسوب نشود.

با اینکه یک لوگوی مسطح روی موبایل به خوبی کار می‌کند، فراموش نکنید که شما باید نمایشی کوچک (Thumbnail) از لوگوی خود داشته باشید که بتواند در جلب توجه با دیگر برندها به رقابت بپردازد.

برای مثال فیسبوک به تازگی لوگوی خود را با انتخاب یک تایپ‌فیس جدید تغییر داد. ولی بسیاری افراد متوجه این تغییر نشدند چرا که نشان کوچک آن “f” روی وبسایت‌ها و موبایل بدون تغییر باقی مانده بود.

برگرفته از: هزار و یک بوم

طراحی لوگو ارزان و با کیفیت در شرکت تبلیغاتی کِی نگار

انتخاب رنگ در طراحی لوگو

انتخاب رنگ در طراحی لوگو یکی از عناصر قابل توجه است. همان طور که در مقاله مهارت در طراحی لوگو در سایت هزارویک‌بوم خواندید، یادگیری روانشناسی رنگ برای یک طراحی تاثیرگذار بسیار حیاتی است. ذهن بشر به محرک‌های بصری بیشترین پاسخ را دارد و رنگ یکی از اصلی ترین فاکتورها در کیفیت این پاسخ است. در هر دو سطح خودآگاه و نیمه خودآگاه چه در طبیعت جهان و چه در هنرها و ساخته‌های دست بشر، رنگ‌ها معانی مختلفی را انتقال می‌دهند. طراحان گرافیک باید از قدرت روانشناسی رنگ برای بالا بردن کیفیت طراحی خود بهره بگیرند. انتخاب رنگ در هیچ زمینه‌ای از طراحی گرافیک به اندازه طراحی لوگو حائز اهمیت نیست. 
 

استفاده از رنگ می‌تواند لایه‌های متعددی از معنی ایجاد کند. از پاسخ‌های مبتنی بر غریزه تکامل یافته در طول میلیون‌ها سال تا روابط پیچیده‌ای بر اساس فرضیات اکتسابی ایجاد کرده‌ایم. شرکت‌ها می‌توانند از این پاسخ‌ها برای برجسته کردن و انتقال بهتر پیام برند خود استفاده کنند. شما به عنوان یک طراح لوگو می‌توانید با درک کامل روانشناسی لوگو به دستاوردهای چشم‌گیری در کار خود برسید.

رنگ‌های متفاوت در طراحی لوگو چه مفهومی دارند؟

هر رنگ حتی سیاه و سفید، در طراحی لوگو معانی خاص خود را دارد. شما به عنوان یک طراح برای تقویت عناصر خاصی از لوگو و ظرافت بخشیدن به پیام طرح با استفاده از سایه‌ها و پرده‌های رنگ، باید رنگ‌های طراحی خود را با دقت بسیاری انتخاب کنید.

به طور کلی رنگ‌های روشن و پررنگ بیشتر جلب توجه می‌کنند اما ممکن است کمی‌ گستاخانه به نظر برسند. پرده‌های ملایم‌تر از رنگ تصویر پیچیده‌تری را می‌سازند اما ریسک نادیده گرفته شدن را بالا می‌برند. در جامعه رنگ‌های مختلف به معانی خاصی نسبت داده می‌شوند. برخی از مهم‌ترین مفاهیمی که رنگ‌های متفاوت انتقال می‌دهند عبارتند از:

قرمز: بیانگر احساسات شدید، انرژی، خطر یا خشونت، حرارت و گرمی‌است. از این رنگ برای تحریک اشتها نیز استفاده می‌شود به همین دلیل شما این رنگ را در لوگوی رستوران‌ها و محصولات غذایی زیاد می‌بینید. انتخاب رنگ قرمز برای لوگو پویایی بیشتری را به طراحی شما می‌آورد.

نارنجی: اغلب اوقات به معرف نوآوری و تفکر مدرن است. این رنگ دربردارنده مفاهیم جوانی، تفریح، توانایی مالی و در دسترس بودن است.

زرد: از این رنگ باید خیلی با احتیاط استفاده کنید. زیرا حاوی معانی منفی همچون ترس و کاربردهایی مانند علائم خطر است. با وجود این این رنگ بسیار درخشان، گرم و دوستانه است و یکی دیگر از رنگ‌های تحریک اشتها محسوب می‌شود.

سبز: معمولا زمانی به کار می‌رود که یک شرکت بخواهد خصوصیات مربوط به طبیعت و اخلاقیات خود را برجسته تر جلوه دهد. از این رنگ به خصوص در لوگوی محصولات غذایی ارگانیک و سبزیجات استفاده می‌شود. از دیگر معانی که به این رنگ نسبت داده می‌شود می‌توان به رشد و تازگی اشاره کرد. این رنگ در تولیدات و محصولات اقتصادی نیز بسیار محبوب است.

آبی: یکی از مرسوم ترین رنگ‌های مورد استفاده در لوگوی شرکت‌های بزرگ است. این رنگ بیان گر تخصص، تفکر مهم، همبستگی، صداقت و آرامش است. آبی با مفاهیم قدرت و موفقیت نیز ارتباط دارد و به همین دلیل در میان موسسات مالی و شرکت‌های دولتی بسیار محبوبیت دارد.

بنفش: از سلطنت و ثروت سخن می‌گوید. این رنگ زمان زیادی است که به کلیسا مرتبط است و معانی خرد و کرامت را انتقال می‌دهد. در طول تاریخ این رنگ همواره رنگ ثروت و توانگری بوده است.

سیاه: یک رنگ دوشخصیتی است. از یک طرف بیانگر قدرت و کمال است و از طرف دیگر با مرگ و جنایت مرتبط است. اما با این وجود اکثر اوقات لوگوها نیاز به یک نسخه سیاه و سفید برای رسانه‌ها دارند. امروزه توجه خاصی به لوگوها و آرم‌های نوشتاری تک رنگ می‌شود.

سفید: به طور کلی با مفاهیم خلوص، پاکی، سادگی و ساده لوحی مرتبط است. لوگوی سفید باید در یک زمینه رنگی استفاده شود. بسیاری از کمپانی‌ها ترجیح می‌دهند یک نسخه رنگی و یک نسخه سفید از لوگو داشته باشند. به عنوان مثال نماد نوشتاری کوکاکولا روی قوطی‌های قرمز و بطری‌های قهوه ای به رنگ سفید است و در موارد دیگر نوشتار قرمز روی زمینه سفید استفاده می‌شود.

قهوه‌ای: ماهیتی مذکر دارد و اغلب برای محصولات مربوط به زندگی در حومه شهر و خارج از خانه مورد استفاده قرار می‌گیرد.

صورتی: می‌تواند برای تفریح و علاقه باشد. اما شخصیت مونث آن باعث شده است استفاده به جز محصوات انحصاری بانوان نداشته باشد.

به طور حتم این ارتباطات قوانین غیرقابل تغییر نیستند. اما بهتر است در انتخاب رنگ آنها را مدنظر قرار دهید. به خاطر داشته باشید تاثیر نهایی طراحی شما تنها به رنگ‌های انتخابی وابسته نیست بلکه تعامل این رنگ‌ها با شکل‌ها و متن انتخابی تعیین کننده قدرت طراحی شما خواهد بود.

یک یا چند رنگ

برای بیشترین تاثیرگذاری پیام رنگ انتخابی بسیاری از طراحان بزرگ پیشنهاد می‌کنند در زمان خلق لوگو تنها از یک رنگ استفاده کنید. در عین حال برخی لوگوهای چند رنگ بسیار موفق مانند گوگل، ویندوز و eBay نیز وجود دارند.

استفاده از رنگ‌های متعدد نشان دهنده ارائه رنج وسیعی از محصولات و خدمات توسط آن کمپانی است. همچنین از نمادهای چند رنگ برای حلقه‌های المپیک و یا دیگر مسابقات جهانی استفاده می‌شود که مفهوم نژادهای متفاوت و فراگیر بودن را انتقال دهد.  

استفاده از الگوها و تکه‌های چند بخشی و موزاییکی به تازگی در طراحی لوگو بسیار رایج شده ست. طبیعتا این نوع طراحی به رنگ‌های مختلفی از طیف کنتراست‌های سایه روشن یک رنگ نیاز دارد.

بیشتر بخوانید:

تفکر بین‌المللی داشته باشید

اگر مشتری شما یک شرکت بین‌المللی است رنگ لوگو را با وسواس بیشتری انتخاب کنید. تفاوت‌های فرهنگی در تفسیر رنگ‌ها بسیار تعیین کننده است. به عنوان مثال در چین قرمز رنگ شانس و خوش اقبالی و در هند سفید رنگ مرگ و عزاداری است. بنابراین اگر لوگویی که طراحی می‌کنید قرار است در سطح جهانی مطرح شود باید با مفاهیم رنگ‌ها در فرهنگ‌های مختلف آشنایی داشته باشید.

آخرین توصیه ما در زمینه انتخاب رنگ این است که از تمرکز و توجه بیش از حد به رنگ پرهیز کنید. به خاطر بسپارید که از هر دوازده نفر یک نفر از کوررنگی رنج می‌برد.

بیشتر بخوانید:

• چگونه طراحی لوگو مناسبی برای مخاطبین کوررنگ داشته باشیم؟

به علاوه هر لوگویی که خلق می‌کنید به احتمال زیاد در آخر با نظر مشتری به صورت تک‌رنگ و یا با رنگی متفاوت نهایی می‌شود. بنابراین اطمینان داشته باشید که رنگ انتخابی شما تنها طراحی شما را قوی تر و موثرتر کرده است و آن رنگ بخشی از معنی و تعریف لوگو نیست.

برگرفته از: هزار و یک بوم

طراحی لوگو ارزان و با کیفیت در شرکت تبلیغاتی کِی نگار

طراحی لوگو در برندینگ عکاسی